观众在上海虹桥艺术中心天山电影院观影。陈玉宇摄(人民图片)

在江苏省南通市,一家影院的工作人员为进入影院的市民测量体温。徐培钦摄(人民图片)

近期热播电影《星际穿越》《哈利 波特与魔法石》《荞麦疯长》《小妇人》海报。图片起源于网络

在防疫期间一度遭受 倒春寒 的影视业,正在 云端 迸发全新活气。专家指出,随着疫情防控进入常态化及线下影院逐步复工,互联网巨头纷纭加码布局影视业, 互联网+影视 将进一步推进影视产业链各个环节的发展和提高。

互联网企业进军影视

近日,上海市松江区车墩镇人民政府与腾讯达成合作协定,旨在通过高科技手腕赋能影视产业,加速上海影视工业化与智慧化升级,引发业内关注。

互联网企业进军影视业并不稀奇。近年来,许多互联网巨头凭借其在用户数量、网络播放渠道等领域积聚的优势,带动影视行业深度 触网 。今年以来,突如其来的新冠肺炎疫情给传统影视行业带来较大冲击和挑衅, 互联网+影视 迎来新的发展机会。

数据显示,今年一季度,网络视频消费增长迅猛。仅在2月,网民单装备月累计使用在线视频接近80次,比2019年同期增添23.2次,日均使用时长突破2小时,同比增长21.2分钟。3月以后,在线视频使用频率及时长继续晋升。此外,今年一季度网络电影上线415部,同比上升22%;还有不少院线电影在网络平台上首映。

业内人士指出,互联网企业广泛资金雄厚,且播出平台不受传统渠道规模限制,受外界影响相对较小。互联网企业 跨界 影视业,必定水平上可以进行低成本扩张,拉长行业产业链,增添用户黏性。

今年以来,不少短视频平台加速布局 长视频 领域。春节期间,一档贺岁电影在抖音、西瓜视频、今日头条等平台在线首播。3月,抖音文化(厦门)有限公司成立,电影和影视节目制造及发行是公司重要经营业务之一。短视频平台 快手 关联公司也在近日新增包含 快手影业 在内的多条商标信息。

帮用户发明好电影

阅历约半年的沉静后,电影行业日前迎来期盼已久的复苏。7月20日起,全国影院已有序恢复开放营业。目前,一些互联网企业以产品及技术创新为抓手,积极赋能传统影视业。

近日,阿里影业旗下 淘票票 平台最新上线 快看 功效,汇集许多内容生产者制造的 解说电影 短视频。平台通过算法进行用户画像,精准推送内容,辅助用户快速发明好电影。 刷视频根本停不下来! 一位用户留下了这样的评价。爱奇艺则在网络平台同步上映院线新片,用户可付费观看,并通过各种技术手腕实现视听方面的高尺度保障,使用户在家获得接近影院后果的观影体验。

专家指出,互联网企业拥有壮大社交、搜索、大数据等方面的才能和资源。通过大数据技术与影视项目联合,可以在投资前期知道消费者的心理需求、感情颜色和价值观,辅助影视企业把握商业趋势,精准划分市场。未来,互联网营销模式将代替传统的电影发行模式,转变完整依赖线下院线票房收入的单一渠道。

互联网进入传统电影行业,一直在创新,不断在试错,让沉闷的传统电影擦出了火花。 华谊兄弟结合创始人兼首席执行官王中磊以为,从2012年呈现 互联网+电影 的概念,到如今互联网与电影大融会大发展,互联网的确为电影发展带来了很多方便,转变了传统电影的制造、发行和盈利模式,也转变了观众的消费习性与影院的商业模式。

优质内容始终是根本

猫眼数据显示,7月20日至8月18日,全国电影累计票房突破9亿元人民币,观影人次2916万。专家以为,影院复工后的票房表示以及观众高涨的观影热忱,对行业而言是利好,预示中国电影市场将提前回暖。

防疫期间,政府推出的减税、补贴等各项政策,给影视企业非常大的支撑,这至关主要。当前,整个电影行业长期向好的基本和条件没有变,积极深化改造、优化行业环境的步伐也没有变。 腾讯影业高等副总裁高莉表现,希望通过搭建AI、5G、云计算的基本设施,将腾讯积聚已久的优势科技巧力利用到影视行业,到达有效的科技赋能,使影视制造效力得到质的晋升。

在阿里影业总裁李捷看来,今年下半年电影市场恢复之后,基于在线直播、短视频的宣扬发行手腕将成为主流和标配。

也有观点以为,互联网入局将不可避免地对传统影视业带来挑衅。对此,业内人士剖析指出,防疫期间,在线视频成为很多人观影的主要平台。疫情之后,院线电影应进一步增强与互联网平台的合作,实现 线上+线下 的分线发行,依据电影类型,满足不同人群观影需求。尽管线下观影模式很难被完整代替,但网络消费模式可以作为一种有效弥补,成为一个增量。而无论 互联网+影视 如何飞速发展,优质内容始终都是影视行业的根本和良心所在。